Quelle: Gehirn und Geist 5/2008

 

Wussten Sie, dass Asiaten auf einem Werbeplakat den Bildhintergrund viel stärker wahrnehmen als westliche Betrachter? Und dass sie die Farbe Blau mit dem Bösen assoziieren?

Kulturspezifisches Marketing ist nur eines der für Ökonomen interessanten Themen, die der Herausgeber Hans-Georg Häusel in diesem Band versammelt hat. Mit einem Aufsehen erregenden Befund führt der Psychologe selbst ins Thema ein: Ob eine Marke "stark" ist, lässt sich am Nucleus accumbens ablesen. Dieser Kern im Vorderhirn wird aktiv, wenn wir eine lustvolle Belohnung erwarten – das heißt auch: wenn wir etwas kaufen wollen. Wer etwa glaubt, eine Coca-Cola vor sich zu haben, bei dem ist der Kern aktiver als beim Anblick einer Pepsi.

Neuroökonomen und Marktforscher werfen in neun unterschiedlich gehaltvollen Einzelbeiträgen und vier Interviews teils hoffnungsfrohe, teils skeptische Blicke auf die Zukunft der jungen Wissenschaft und die Rolle des Neuromarketings in der Praxis. Farbige Hirngrafiken und -scans sowie Abbildungen menschlicher Motivstrukturen veranschaulichen die Ergebnisse. Dank eines kleinen Glossars zu Anatomie und Forschungsmethoden sowie einer gut verständlichen Einführung ins Thema können auch Leser mit geringen Vorkenntnissen von diesem Buch profitieren.

 

Christiane Gelitz
ist Redakteurin bei G&G

 

 

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